Les cibles des entreprises diffèrent d’un établissement à un autre. Il existe différents types de stratégies marketing comme il existe d’entreprises. Cependant, à chaque stratégie marketing correspond un processus bien précis. Les sociétés doivent définir les objectifs à atteindre ainsi que le public cible pour définir le type de marketing à mettre en œuvre. À qui s’adresseront les appels à action, les stratégies mises en place ? De ces deux facteurs dépend la réussite, mais également l’établissement d’une image de marque. En effet, une bonne stratégie marketing permet de se démarquer de la concurrence, mais aussi d’asseoir sa notoriété sur le marché. Pour avoir une idée plus claire, ci-après les différentes stratégies marketing à mettre en œuvrent pour l’année 2022.
Définir les objectifs de la société avant tout
Objectifs généraux et spéciaux doivent être définis avant toute chose par les établissements. Ils peuvent faire appel à des organes spécialisés ou aux services internes. Les objectifs se présentent sous différentes manières :
- Augmenter les chiffres d’affaires
- Faire grandir son portefeuille client
- Lancer de nouveaux produits et services sur le marché.
Une fois les grandes directrices établies, il sera plus facile d’identifier les stratégies à mettre en œuvre pour atteindre les résultats visés.
Les plans d’action doivent être en ligne avec ces objectifs. Des actions à court terme, à moyen terme ou encore à court terme, les entreprises ne pourront les identifier qu’après avoir mené une étude du marché. Il est important de souligner que les actions doivent être mesurables, tout comme les objectifs.
Heureusement que vous avez la possibilité de quantifier les actions et leurs impacts dans le cadre d’une stratégie marketing.
Vous pouvez ainsi établir un objectif global ou large, pour ensuite quantifier en pourcentage sa réussite ou non. Ils s’identifient souvent par l’augmentation de la communauté (pour les campagnes marketing en ligne), le nombre des ventes, ou encore le nombre des rendez-vous vendus.
Il est important de s’assurer que les objectifs soient également atteignables dans le laps de temps prévu.
Le marketing digital
Depuis quelques années, cette forme de marketing est omniprésente dans les entreprises. Il se traduit par l’utilisation d’internet pour communiquer avec le public, vendre des produits ou solliciter l’engagement de la cible envers la marque. Le marketing digital actuel se base essentiellement sur l’usage des réseaux sociaux. En effet, la présence sur les réseaux est non seulement importante, mais aussi nécessaire. Ces leviers de marketing permettent de rester à proximité des clients. Grâce aux réseaux, ils sauront vous retrouver facilement et rapidement.
L’intégration du marketing digital est également un moyen efficient pour asseoir rapidement sa notoriété. Internet n’est pas seulement pratique pour les clients, il l’est aussi pour les entreprises. Il figure parmi les canaux de communication les plus utilisés pour faire parler d’une marque, des offres et services proposés par un établissement.
Grâce aux réseaux sociaux et aux sites web, vous avez la possibilité de mesurer votre taux de popularité auprès de l’audience.
Le marketing digital complète les autres formes de publicité et va même contribuer à la mesure du taux de réussite d’une stratégie.
Dans le cadre du marketing digital, vous avez différents types de contenu, mais le plus populaire à l’heure actuelle reste les vidéos. Ce format est très apprécié par les différentes cibles. Il permet d’obtenir rapidement des informations, de connaître une marque et des produits sans y passer des heures. Les spots publicitaires diffusés sur TikTok ou en story reçoivent plus de retours positifs que les autres formats. Les courtes vidéos attirent davantage et aident à délivrer rapidement des messages. Les vidéos de style live ou streaming permettent de communiquer avec le public et provoquer l’engagement de leur part. Vous pouvez répondre à la question des clients à travers les lives, montrer les modalités de fonctionnement d’un produit. Les études ont démontré que les contenus vidéo éclairent les consommateurs avant chaque prise de décision.
Un point sur le marketing par objet
Le marketing par objet est sans aucun doute la démarche promotionnelle la plus utilisée depuis longtemps. Il consiste à diffuser une image, une information ou faire connaître une entreprise à travers des objets. Les articles publicitaires sont par la suite distribués aux clients. Clé USB personnalisée, stylo avec logo ou t-shirt personnalisé sont les articles promotionnels très appréciés par le public, les employés ou encore les partenaires d’affaires. Vous pouvez les distribuer lors d’un évènement particulier ou dans la vie de tous les jours.
Cette stratégie permet de toucher un grand nombre de personnes au bout de quelque temps seulement. Pour un changement de logo ou un lancement de produit, le marketing digital reste le meilleur moyen pour diffuser l’information à grande échelle.
Les goodies sont d’excellents leviers de communication, mais aussi un moyen très efficace pour fidéliser les clients sur le long terme. Il est important de bien choisir les objets à personnaliser. Vous pouvez opter pour des articles publicitaires utiles dans la vie de tous les jours comme les clés USB, les batteries externes ou encore les sacs promotionnels. Ces goodies vous aideront à glisser la marque ou encore le logo dans la vie quotidienne d’une manière discrète. Rien de tel que les objets personnalisables utiles et pratiques pour toucher le cœur du public et asseoir la notoriété de l’entreprise.
Le marketing émotionnel
Un concept nouveau, mais qui a également le vent en poupe cette année. Le marketing émotionnel s’opère essentiellement à travers le storytelling. Il est un moyen nécessaire pour se démarquer des autres établissements. Pour cela, il importe de prendre en compte le ressenti du public pour la marque, les produits et même l’entreprise en général.
Le principal objectif de cette stratégie est la création d’un lien émotionnel entre l’entreprise et les clients, mais également la transmission des valeurs. Le storytelling reste le moyen le plus efficace pour créer un lien d’identification chez le client et créer ainsi un sentiment d’appartenance. Vous pouvez raconter au public la naissance de la marque, les modalités de fabrication d’un produit ou encore le choix des différentes matières utilisées.